Alors que les Jeux Olympiques de Paris 2024 sont imminents, Coca-Cola se voit décerner une médaille peu glorieuse par France Nature Environnement (FNE). L’organisation accuse la marque de pratiquer le greenwashing en distribuant des millions de bouteilles en plastique.
Une « médaille d’or du greenwashing »
France Nature Environnement a attribué à Coca-Cola la première médaille des JO 2024, qualifiée de « médaille d’or du greenwashing », pour sa gestion controversée des emballages plastiques. Sur les 18 millions de boissons prévues pour l’événement, plus de la moitié seront contenues dans des bouteilles en plastique. « Coca-Cola fait semblant de réduire les emballages plastiques en servant certaines boissons dans des verres consignés, mais ces boissons proviennent de bouteilles en plastique » souligne FNE. Les critiques fusent alors que la marque semble privilégier l’apparence à l’engagement écologique.
Des subterfuges dénoncés
Pour atténuer les critiques, Coca-Cola prévoit de servir des boissons dans des gobelets consignés, empêchant les spectateurs de manipuler directement les bouteilles en plastique. Toutefois, cette initiative est perçue comme un « subterfuge » par FNE. « Les millions de bouteilles en plastique, malgré les efforts de présentation, montrent une réalité inquiétante » ajoute FNE. Les bouteilles seront distribuées aux athlètes, arbitres et mises en vente, exacerbant l’impact environnemental des JO. Les promesses de réduction des déchets plastiques semblent donc bien éloignées des actions concrètes.
L’impact environnemental en question
La polémique autour de Coca-Cola soulève des questions plus larges sur la gestion environnementale des JO 2024. Malgré des initiatives pour limiter l’empreinte écologique de l’événement, la présence massive de bouteilles en plastique contredit les objectifs de durabilité affichés. Les organisateurs des JO, tout comme les sponsors, sont invités à repenser leurs stratégies pour répondre aux attentes écologiques du public. « Il est crucial que les grands événements sportifs montrent l’exemple en matière de durabilité » conclut FNE, appelant à une véritable réduction des déchets plastiques.