Dans un contexte marqué par deux périodes de confinement, les Français sont de plus en plus adeptes du Do It Yourself (DIY, ou « faire-soi-même »). Les entreprises s’intéressent à cette tendance : le service de création de sites Web Hubside a ainsi développé une offre de services de DIY permettant de répondre aux besoins des adaptes du « fait maison ».
Entre volonté de consommer plus durable, et satisfaction de produire soi-même ce que l’on consomme, le DIY est une tendance qui ressort gagnante de la situation sanitaire. Selon les chiffres de l’observatoire Société et consommation, 80% des Français déclaraient en 2018 pratiquer une activité correspondant au DIY. Bricolage, cuisine, cosmétiques… Quelle que soit l’activité, cette tendance apparaît renforcée par la situation sanitaire, comme le confirme un sondage réalisé par l’institut OpinionWay pour le service de création de site web Hubside. 37% des Français ont ainsi cuisiné pendant le premier confinement. Le jardinage (34%) et le bricolage (26%) ont également été particulièrement plébiscités.
Plus encore, le DIY semble devoir s’imposer au-delà de ces périodes exceptionnelles. Ainsi, 30% des Français ayant bricolé pendant le premier confinement se disent prêt à faire de cette pratique une habitude. Plus qu’une tendance donc, le DIY pourrait s’affirmer comme un fait de société, en phase avec les aspirations des Français vers une consommation plus responsable.
Les Français favorables à une implication des enseignes pour développer le DIY
Si les Français se tournent de plus en plus vers le DIY, ils ne se détournent pas pour autant des entreprises qui ont un rôle à jouer. Une étude réalisée par Ipsos pour l’observatoire E. Leclerc des nouvelles consommations indiquaient en 2020 que 87% des Français souhaiteraient une plus grande implication des enseignes spécialisées pour accompagner le DIY. En particulier, l’accès à l’information concernant les techniques de réalisation ou les points d’achat de matériel nécessaire semble parfois manquer.
Dans ce contexte, certaines entreprises proposent des solutions d’accompagnement pour répondre aux besoins des adeptes du DIY. A l’origine simple outil de création de site web à destination des particuliers, Hubside propose aujourd’hui une gamme de services visant à accompagner les adeptes du DIY dans leur pratique : solutions de e-commerce, de stockage de données, ou encore de gestion de budgets. A côté de ces solutions techniques, Hubside propose également un certain nombre de conseils et d’astuces bénéfiques à ceux qui souhaitent développer leur activité de makers : conseils dans la création de blogs ou sur la façon de tisser une relation de confiance avec ses clients, ou encore portraits de créateurs qui sont autant de sources d’inspiration pour ceux qui souhaitent développer leur activité.
De nombreuses enseignes se saisissent de cette tendance et développent leur propre offre de service et de DIY. Chez Monoprix par exemple, les ventes de cosmétiques DIY ont augmenté de 35% en octobre, par rapport à la même période il y a un an. L’enseigne allemande de grande distribution Lidl s’inscrit également dans cette tendance, en proposant des offres éphémères de bricolage et de jardinage qui lui permettent d’attirer de nouveaux clients en magasin. Quant à E. Leclerc, il propose désormais une gamme de produits bruts permettant de fabriquer divers produits d’entretiens.
Des acteurs du web comme Hubside à ceux de la grande distribution, les entreprises se saisissent donc de ce qui n’apparait déjà plus comme une simple tendance, mais comme une pratique de plus en plus ancrée dans les habitudes de consommation des Français.